去年诺基亚手机全球出货量超过7000万部 何时强者归来？

在巴塞罗那MWC 2018上，诺基亚发布了Nokia 7 Plus, Nokia 8 Sirocco以及复刻版功能机Nokia 8110手机。同时，HMD也公布了2017年诺基亚手机的全球出货量超过了7000万。

乍一看这个数据是非常吓人的，不过详细看，诺基亚这7000万部手机中，6000万部是功能机，只有1000多万的智能机销量。

从行业龙头到功能机第一　　

在功能机时代和前智能机时代(我姑且把塞班系统叫做前智能时代)，诺基亚在全球的影响力可比现在苹果iPhone要高不知道多少。当时几乎身边能见到的手机绝大多数都是诺基亚，到2008年的时候，诺基亚在国内的市场占有率还在接近50%。不过由于一系列的原因，诺基亚错过了智能手机发展的第一班车，以至于这几年诺基亚在销量上智能归在others里。

功能机时代的老大，在智能机时代还依然是功能机一霸。6000万的功能机销量看起来那么的不可思议，百元价位的智能机都比比皆是，诺基亚还能有那么多的功能机销量，还有那么多人买吗?还真有，一些年纪比较大的用户，手机依旧只是用作打电话发短信的，诺基亚就是他们的首选了。此外，平时我们也经常可以看到很多人在智能机之外还用一部功能机作为备用机，这并不稀奇。

不过从手机行业龙头，到现在只能称之为功能机第一，从绝对的霸主，到几经“卖身”，这样的境遇足够让人唏嘘。

连发新机强势回归

2016年诺基亚品牌交给HMD之后，这两年的时间诺基亚已经推出了16款产品，其中既有诺基亚7，诺基亚7等秀外慧中的智能手机，也有Nokia 3310等复刻版功能机，这样强势的推出新品，不仅标志着诺基亚手机的强势回归，同时也是HMD有信心有志向将诺基亚手机重新带回巅峰的表现。

在全球表现上，智能机1000多万的销量虽然只占市场份额的1%，但是这也足以超过很多我们耳熟能详的手机品牌进入销量榜前列。同时，这一年多诺基亚的智能手机在国内的销量也是非常给力，在双十一等购物节上，诺基亚手机的销量也是名列前茅的，据悉2017年诺基亚手机的销量增速一直在100%以上，估计诺粉和HMD公司看到这样“归来”的成绩已经很满意了吧!

销量全靠情怀?新机亮点十足　　

在手机圈，论情怀诺基亚说第二，就没人敢称第一了吧!当然，在HMD接手诺基亚之后，一股脑发布多款不同层次的手机让大家认为这是借着诺基亚的牌子卖一波情怀而已。不过后来诺基亚的表现可以说打了这些人的脸，不仅有情怀而且还更有亮点，不仅有销量，口碑也很不错。

发布的复刻版Nokia 3310和Nokia 8110等产品可以说是将情怀玩到巅峰，即使年纪不算大的我也被勾起了当初功能机时代对于诺基亚的记忆。而在智能机方面则是表现出了诺基亚本身的亮点，经典的蔡司镜头，“NOKIA”的信仰logo，以及出色的手机设计都是亮点。

最新发布的Nokia 7 Plus的最大亮点就是三蔡司镜头，前置1600万像素摄像头，后置1200万+1300万像素的双摄有了蔡司认证的加持，不仅性能超级给力，也是逼格满满。同时，系统也是诺基亚手机的一个亮点，几乎原生安卓的系统更加清爽易用。而且诺基亚给手机还提供了无与伦比的系统更新服务，几乎可以率先享受到最新版本的Android系统。

手机市场竞争激烈诺基亚的前景还算光明　　

我个人看来，诺基亚经过近十年的折腾，终于回到了一个正经的轨道上来，虽然说已经物是人非，王者归来的前景还是光明的。从诺基亚这一两年推出的智能手机上，我们看到了满满的诚意，做工性能等方面都非常出色，这也要归功于依托了富士康强大的代工和供应链能力。

同时，6000万功能机的销量对于诺基亚的智能机销量也是有巨大的推动作用的。除了苹果三星之外的手机品牌几乎都是以中低端手机作为销量的主力军，同时对于自家的旗舰机的销量和品牌知名度都有着不错的推动作用。诺基亚也是这样，通过对老款的功能机进行复刻勾起大家的情怀，同时也对颇具亮点的智能机销量进行了推动，让大家选购智能手机的时候依然会选购诺基亚的品牌。

诺基亚最近推出的Nokia 6/7/8等系列机型卖点十足，我觉得前景是非常光明的。不过在如今手机市场几近饱和的环境下，每一块领地几乎都是从竞争对手嘴里抢过来的。在苹果，三星，华为，OV，小米等强大的竞争对手面前，HMD高管所说的重回巅峰重回前五的“小目标”还真需要诺基亚拿出更多的硬实力来让消费者为之买单。