“跳一跳”等小游戏的狂欢之后 变现成了最难的问题

微信小游戏在去年年底上线后取得了惊人的成绩，一个跳来跳去的棋子能够引起这么大的轰动，可能很多网友都没能想到。在前几天举办的微信公开课Pro中，腾讯集团副总裁张小龙也为我们公布了小游戏取得的优异成绩，这一波腾讯有找到了新的赚钱方式。

微信中整合的小游戏《跳一跳》的每日用户已经突破了一亿大关，在刚刚推出的那几天，相信大家都有体会，身边的人谈论的话题以及微博朋友圈这种社交软件中都是这款游戏的分数，《跳一跳》瞬间成为了最流行的手机游戏。

这款游戏玩起来十分简单，没有任何游戏基础的玩家都可以轻松上手，而且玩起来十分的休闲与轻松，完全没有时间上的限制，在掌握技巧后也就成了一款考验耐力的游戏。而这种小游戏可以说是男女通吃、老少皆宜，加上微信在中国庞大的用户群，才使得《跳一跳》能够拥有可怕的日在线用户。

《跳一跳》与育碧旗下一个制作组开发的《欢乐跳瓶》十分相似，无论游戏的玩法还是画面，两者似乎都有说不清的关系，之前网上也流传着“抄袭”的言论，但腾讯在之后便宣布了与育碧的合作关系，使这个风波也得到了平息，并宣布将为微信带来更多高质量的游戏，这也是腾讯迈向小游戏帝国的第一步。

与育碧这种国际大厂的合作也反映了腾讯的野心，微信在推出后主打的是在线的聊天沟通功能，渐渐的微信也逐渐占领了职场，成为工作沟通中的重要一环，在生活中微信支付也被人们广泛使用，在占领了用户们的工作与生活后，微信又以小游戏的方式来“霸占”我们的游戏时间了。

不过站在游戏发展的角度来说，微信为游戏玩家增添了不少的新鲜血液，根据腾讯官方的统计，在小游戏的用户中，有22%是之前从来没有玩过游戏的用户，41%是之前从手游中弃坑的用户，而腾讯把更多的用户带入了游戏的世界，除此之外，这款用户量超过3亿玩家的小游戏能够做到男女比例1：1，这些数字都说明了小游戏中有着极大的潜力等待开发者们去挖掘。

有了《跳一跳》的成功，《坦克大战》和《星途》等微信小游戏也开始受到了玩家们的关注，根据腾讯提供的数据，这些小游戏的每日活跃玩家都达到了数百万，其中有将近40%的玩家是通过社交软件分享带来的，正式因为有了微信这样优质的平台才能让这些小游戏得到大量的用户，这也成为了今后发展更多游戏的绝佳平台。

通过其他小游戏的成功，似乎让我们看到了社交分享对于一款游戏带来了多大的影响，其实这就和现在市场上的宣传手段是一样的，厂商通过付费打广告提高知名度，并通过代言等方式吸引更多的用户加入到其中。只不过微信利用了自身庞大的用户群体和他们那颗不服输的“好胜心”。在小游戏中微信加入了得分排行，在朋友圈中秀吃秀穿秀恩爱，在这个什么都要秀的网络时代，游戏评分自然不会被用户们放过，看到积分后连程序都不用退，直接在微信里就跟他们开始“刚正面”。

这也是目前小游戏能够火爆的几个原因，简单使游戏能够被更多人接受，并且让新用户能够迅速接纳游戏、让轻度游戏玩家可以精心研究高分的方法；微信这个庞大的社交平台让游戏可以瞬间被上亿人知晓，玩家数量上就要比其他任何平台的推广都更具优势；社交属性是小游戏能够迅速崛起的重要条件，它巧妙的利用了微信中的分享功能，不仅让玩家们免费成为了游戏的推广者，还让游戏内的排行榜激发了玩家们的斗志；方便的使用环境成就了无数“慵懒”玩家，当上述条件都具备时游戏没有一个快捷的下载和使用方式，恐怕也不会取得现在这个成绩，试想一下有人推荐给你一个超级好玩的游戏，而且朋友圈中也被排名刷爆，但是你可能还是没有动力打开App Store下载游戏，但是直接整合在微信中，下拉对话框就能直接进入，这可能也是微信与小游戏结合的可怕推广方式。

如此看来小游戏的未来似乎充满了无线光明，就像几年前流行的开心网、校内网一样，有着上万名年轻人在里面聊天交友秀恩爱，就是在那时抢车位、收菜、兔子跳跃等小游戏就像病毒一样在用户间传播。这些游戏的开发周期短、开发人数少，从成本上来说十分低廉，但是有了微信这个平台的扶持就创造除了无线可能，这也让开发者们看到了新的希望。

笔者看来小游戏目前虽然有一个很好的前景，但是目前来看微信平台推出的H5游戏都是偏轻松向的游戏，也就是目前市场上很多的主流H5游戏目前看来在手机端推广的效果可能并不会有《跳一跳》这么理想，例如H5巨作《大天使之剑》，这种魔幻战斗风格的受众就远不及休闲游戏，而且像这种重度化的游戏在微信中的体验未必会好。

游戏未来的推广与盈利也存在一定的问题，在微信中小游戏是无法主动推送的，只能通过搜索以及点击朋友发送的链接进行游戏，虽然微信有着巨大的用户群，但是怎么才能让用户知晓游戏仍需要厂商自己进行付费宣传。平台给了你，宣传靠自己，腾讯似乎并没有打算帮其他游戏进行宣传，而且就算有推广业务，这也是另外的一大笔开销。

免费游戏需要广告和付费道具才能够使流量变现，但是在小游戏中插入硬广告腾讯可能就不会让游戏上架，而游戏内的软广告收益可能并不足以支撑游戏后续的开发与运营，付费道具就成了剩下的希望。此前微信游戏产品总监孙春光曾经表示，微信的小游戏是可以变现的，不过目前腾讯还没有做，《跳一跳》如果推出付费道具一定会相当火爆。有次我们可以猜测，目前微信小游戏的付费道具功能可能并没有彻底完善。之前微信就曾经因为公众号打赏的问题与苹果起了冲突，苹果也要求今后对游戏中的付费金额进行30%的抽成，因此微信有可能在考虑绕过苹果付费的可能性，短时间内也不会为其他小游戏提供道具付费的变现模式。

因此想要让自家的小游戏在微信平台脱颖而出，最终变现成功似乎与之前并没有太大区别，但是目前来看微信小游戏平台才刚刚起步，未来仍有无限可能。微信已经渐渐成为现代人生活的中心，在如此旺盛的势头下，小游戏、小程序等只是开始，你会加入其中么？